A relevância das páginas é definida com base em aspectos técnicos e de conteúdo, sendo que um dos pontos mais importantes é a escolha das palavras certas. Técnicas de SEO dizem que o uso de termos muito procurados ajuda a página a ser identificada – por exemplo, em um artigo sobre novas sandálias havaianas, um título como “A recente mania dos brasileiros” não é adequado. É importante ter palavras como “nova” e “havaiana” em posição de destaque. Ou seja – quanto mais direto, melhor. Para ajudar os internautas, o Google criou uma ferramenta que analisa o volume de buscas das palavras – o Keywords Tool.
É importante lembrar que ser direto não significa ser simples demais e não detalhar o conteúdo. É necessário escolher as palavras certas, mas é igualmente necessário ter um conteúdo bem explicado e informativo, tanto para dar visibilidade quanto para garantir a qualidade e, consequentemente, o retorno do internauta ao site. Atualização frequente também é outro ponto importante. Páginas que não recebem conteúdo novo constantemente perdem espaço para outras que são atualizadas todos os dias e até mesmo várias vezes ao dia, principalmente depois da popularização de mídias sociais instantâneas como Twitter e Facebook.
O SEO vem sendo discutido desde 2006, mas muita gente ainda não conhece o assunto, apesar de ser a área do marketing digital que mais cresce. Para saber mais sobre o assunto, vale a leitura do artigo SEO é essencial para jornalistas, do jornalista Márcio Okabe, que detalha essa ferramenta essencial para quem se preocupa em estar bem localizado na internet.
Júlia Libório
Repórter (estagiária) da Azimute Comunicação
julia@azimutecomunicacao.com.br
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